首先文章认为，最新款5C和5S已经开始接受预定，可初步表现市场对两款产品并没预料中那么买账。

尽管从新品发布以来，苹果股价一路上涨，但这更意味着苹果股价的难以为继。

同时，文章称，苹果公司新CEO蒂姆与前任乔布斯的创新能力不在一个层次，更没办法通过创新保持公司竞争力，以维持高资本回报率。

文章通过多个层面阐述了苹果面临的困境。

比如苹果近来重心放在回购股票