但是在后世，电影的宣传费甚至与电影的制作费持平，越是高投资的电影，宣传费用就越高昂。电影《阿凡达》的制作成本才2.37亿美元，而宣传费用就高达1.5亿美元。正是有赖于那铺天盖地般的宣传，才使得这部电影成为全球最卖座的电影，最终票房达到27.88亿美元。

夏天毕竟是从后世来的人，也曾经参与过不少影视剧的宣传，比龅牙炳要经验丰富的多了。他深谙宣传的重要性，因此不遗余力的劝龅牙炳进行宣传。