因为明湖文化方面的硬性要求，这部电影被定义为“一部来自中国的合家欢动画作品”，在哥伦比亚的相关宣传中，它被宣传成“一段来自古老而神秘的东方国度的神奇故事，一段兄弟合心对抗邪恶的故事”。

李谦对于这些宣传方案，没有做丝毫的干涉，但是约翰·戴斯始终在追这件事，而这套宣传方案，据说也是由他和哥伦比亚方面一起合作，才最终敲定的。

对待《葫芦娃》的宣传和发行，他表现得异常用心。