来越明显。

华国体育界开始探索打破单纯靠国家拨款，有国家包办体育的格局，探索筹措资金的路子，来解决资金不足这一矛盾。

于是，80年代初期，开始出现最初的体育赞助活动，但基本都是国外体育用品企业，赞助部分球类向我的国家队，赞助方式是实物赞助，主要是免费提供相关运动装备。

八三年的第五届全国运动会，出现了赞助性广告，尽管金额仅有十一万多元，但毕竟实现了历史性的跨越。