而消费者买它们，一般就是两个目的，一种是真需要，没有这个东西，或者原来的东西坏了，所以要买。

另一种，看到了更好的，想换。

简而言之，一种是刚需，一种是升级。

吴舟做的品牌，选的那些东西不就是“升级”嘛。

随着人们收入水平的不断提高，他们对于生活的品质要求也会不断提高。

就好像吃